ТРУ Маркетинг

• Unilever (теперь Юнирусь) | Как управлять 40+ брендами в FMCG после локализации | Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа

  Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям.Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудиториями и персонализацией в масс-маркете. Также обсуждаем роль искусственного интеллекта в маркетинге FMCG, эффективность нестандартных тачпоинтов и принципы управления большой экспертной командой.Таймкоды:02:31 Как гигант FMCG рынка Unilever (а теперь Юнирусь) адаптировала медиа-стратегию к российским реалиям после 2022 года 07:01 Гранулярная сегментация и персонализация для 30+ брендов в портфеле 09:06 Неожиданные инсайты о потребительском поведении: дезодоранты и персональная гигиена 14:27 Какие каналы перестали работать и что пришло им на смену 19:26 Как избежать каннибализации между брендами в одной категории 22:58 Data-driven аналитика и эконометрическое моделирование в FMCG 27:18 Тренды в потреблении: персонализация, новизна и доверие к брендам 31:57 Особенности работы с молодой аудиторией до 18 лет 35:56 Полная автономность креативов и стратегий после локализации 38:24 Новые форматы: от лидеров мнений до нестандартных тачпоинтов 41:55 Региональная специфика и особенности федерального продвижения 45:33 Как устроена команда из 10 экспертов для управления 70+ кампаниями в месяц 49:37 Главные претензии к агентствам и проблемы рынка 59:44 Ключевые компетенции для digital-специалистов в эпоху ИИКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

  --------  

  1:06:03
• Фонд Хабенского | Маркетинг без бюджета | Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского

  Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности.Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как работать со спецпроектами и коллаборациями. Также обсуждаем этические вопросы в благотворительности, построение команды и тенденции развития сектора НКО в России.Таймкоды:00:01:23 Позитивная коммуникация как стратегия Фонда Хабенского00:03:10 Сплит каналов в маркетинге фонда00:05:30 Микробюджет: реальность работы НКО00:06:06 Гранты и пробоно-помощь от бизнеса00:07:59 Коллаборации с брендами для продвижения00:10:12 Печеньки добра: игровые механики в благотворительности00:13:27 Создание и продвижение спецпроектов00:17:07 Легкая повседневная благотворительность: примеры мероприятий00:19:26 Как измеряется эффективность благотворительных проектов00:21:37 Коллаборации с fashion-брендами00:24:43 Планирование поступлений и расходов в НКО00:29:37 Феномен малых пожертвований: средняя сумма всего 8 рублей00:32:37 Важность обратной связи донорам00:36:49 Успешные партнерства: кейс с Новым Радио00:41:48 Почему плачущий ребенок — лишь маркетинговый ход00:46:42 Этичная коммуникация с подопечными фонда00:51:02 Ошибки НКО при продвижении00:55:56 НКО vs государство: зачем нужны благотворительные организации01:00:58 Тренды в маркетинге благотворительности01:03:40 Работа с блогерами и социальными сетями01:07:04 Критерии подбора команды в отдел коммуникацийКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

  --------  

  1:11:19
• СДЭК | Маркетинг в крупнейшем логистическом операторе. Как устроено? | Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК

  Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК, обсуждаем особенности маркетинга в логистической сфере и эффективные стратегии продвижения.Говорим о том, как меняется маркетинг глазами ведущего игрока логистического рынка, какие каналы наиболее эффективны для привлечения клиентов в B2B и B2C сегментах, как правильно выстраивать аналитику и атрибуцию. Также обсуждаем синергию с маркетплейсами, развитие международных направлений, управление репутацией и принципы формирования команды.Таймкоды:00:00:48 Ключевые направления продвижения в СДЭК00:02:12 Как меняется маркетинг в последний год00:02:58 Специфика клиентского пути в логистике00:05:21 Сплит каналов и лучший CPO в B2B и B2C сегментах00:10:08 Построение сквозной аналитики00:12:43 Работа с данными: мэтчинг и сверки00:16:01 Взаимодействие с маркетплейсами00:18:25 Развитие международной логистики00:19:45 Работа с серым импортом и выстраивание белых схем00:22:20 Атрибуция и медийные кампании00:27:15 Как оценивать эффективность офлайн-каналов00:30:52 LTV, лояльность и антикризисный маркетинг00:36:02 Программа лояльности для B2B клиентов00:39:19 Отслеживание доли рынка и планы на 2025 год00:43:35 Нестандартные подходы в рекламе00:49:52 Внедрение нейросетей в маркетинговые процессы00:54:10 In-house vs агентства: что эффективнее00:56:53 Когда рационально выстраивать in-house команду01:04:07 Критерии найма и формирование команды01:07:30 Два главных совета директорам по маркетингуКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

  --------  

  1:09:02
• SPLAT | Как завоевать Китай: стратегия продвижения FMCG на рынке с 5000 конкурентов | Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае

  Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира.Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффективности разных маркетплейсов, стратегиях работы с инфлюенсерами и лайвстримингом. Также обсуждаем, как SPLAT смогли увеличить репёрчейс-рейт с 9% до 22% и вырастить продажи бренда Biomed в 6 раз за год.Таймкоды:00:00:10 Вступление и представление гостя00:00:54 О стратегии выхода на китайский рынок00:02:00 Три ключевых этапа развития SPLAT в Китае00:04:43 Особенности китайских маркетплейсов и площадок00:06:50 Типичные ошибки при выходе на рынок Китая00:08:30 Успешная стратегия продвижения через собственные флагманские магазины00:10:38 Адаптация продуктов и брендов для китайского потребителя00:15:29 Как увеличить LTV и репёрчейс-рейт на китайском рынке00:18:50 Разные стратегии для разных брендов: SPLAT vs Biomed00:20:43 Организация работы и роль локальных партнеров00:24:33 Трансформация маркетинговой стратегии: от продажи продуктов к персонализации00:30:41 Аналитика в китайском e-commerce00:35:07 Особенности работы с лайвстримингом и блогерами00:39:50 Методология подбора инфлюенсеров00:46:04 Тренды в китайском маркетинге: мини-апы, геймификация и офлайн-интеграции00:49:04 Два ключевых совета для выхода на китайский рынокКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

  --------  

  50:56
• Битрикс24 | Маркетинг в Битрикс24 - крупнейшем российском SaaS | Саша Вартанян, директор по маркетингу Битрикс24

  Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов.Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую аудиторию. Также обсуждаем применение искусственного интеллекта в маркетинге, построение команды и принципы тестирования гипотез.Таймкоды:00:37 Отличие маркетинга SaaS от стандартного B2B-маркетинга01:55 Сегментация целевой аудитории и особенности работы с разными группами клиентов03:55 Общебрендовые кампании vs сегментированный маркетинг06:07 Выстраивание рекламных кампаний под разные сценарии использования продукта06:49 Наиболее эффективные каналы привлечения в перформанс-маркетинге11:00 Роль SEO в современном IT-маркетинге13:52 Атрибуция между маркетинговыми каналами: модели и подходы19:21 Где брать бенчмарки для оценки эффективности маркетинга25:02 Применение искусственного интеллекта в маркетинговых процессах32:52 Интересные кейсы использования AI в маркетинге Bitrix2435:56 Ограничения использования нейросетей в аналитике38:28 Подходы к тестированию гипотез и принятию решений в маркетинге44:14 Принципы формирования маркетинговой команды47:48 Ключевые критерии при найме новых сотрудников52:07 Два главных совета директорам по маркетингуКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

  --------  

  55:47

Więcej Technologia podcastów

Trendy w podcaście Technologia

O ТРУ Маркетинг